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2013年我国前三季度按摩保健器具出口-企业统计
时间:2013-12-25 | 编辑:医保商会按摩器具分会 | 浏览:0次

近年来,国际市场对我按摩器具产品一直保持较强需求态势,国内制造水平的提高,也为我国按摩器具制造提供了保障基础,现在世界产能已转移到我国,中国已经成为世界的按摩器具制造中心。2013前三季度,我国累计共1761家企业出口按摩保健器具,同比增长31.71%,出口前20名企业共占出口比重53.53%。出口企业以民营企业为主,占比高于60%,同比增长7.3%。其次是三资企业,占比为36.3%,其中中外合资企业发展最快,同比增长28.4%。出口前十龙头企业中,民营企业比外资企业增长快(表4),上海荣泰、浙江豪中豪、嘉兴舒福德都达到了两位数增长,宁波康福特在有效控制成本的基础上,降低了产品出口价格,出口额有大幅的提高,同比增长228.8%。民营企业在中低端按摩器具行业的发展为我国按摩保健器具产业的继续发展打下了坚实的基础。

 
4.2013 1 - 09月按摩器具出口企业排名 

序号

企业名称

金额同比

合计

6.79

1

厦门蒙发利科技(集团)股份有限公司

-0.04

2

大东傲胜保健器(苏州)有限公司

-2.61

3

嘉兴市舒福德电动床有限公司

46.12

4

上海松下电工有限公司

-6.62

5

发美利健康器械(上海)有限公司

12.64

6

安徽久工科技实业有限公司

-9.81

7

浙江豪中豪健康产品有限公司

20.93

8

宁波康福特健身器械有限公司

228.75

9

上海荣泰健身科技发展有限公司

33.48

10

积美实业(深圳)有限公司

9.95

 
3. 2013年前三季度按摩器具出口企业性质分析


2013前三季度我国共30个省市出口按摩保健器具,其中出口排名前五的地区依次是广东、浙江、福建、江苏和上海,出口额较大,共占出口比重93.1%。其中以浙江、上海两地出口增速最快,同比达到两位数增长。按摩保健器具行业出口区域相对集中于运输成本和税收成本较低,供应链发达的东部沿海区域。

 
5.2013 1 - 09月按摩器具出口省市排名 

单位:万美元,%

序号

按地区

出口额

金额同比

金额占比

合计

105781.62

6.79

100

1

广东

27349.91

1.74

25.86

2

浙江

25849.1

15.21

24.44

3

福建

19739.38

3.07

18.66

4

江苏

13355.87

1.63

12.63

5

上海

12176.13

10.13

11.51


 


2013年前三季度,我国按摩器具出口贸易方式统计,一般贸易出口额同比增长9%,占整个出口贸易方式的74.43%。其次是加工贸易,进料加工贸易占比达22.2%,同比减少1.69%。一般贸易进出口增速显著高于加工贸易,相对于加工贸易,一般贸易的进出口更能够体现行业对外贸易发展的自主性和经济发展的实力,贸易增值的能力也更强。                   


单位:万美元,%

序号

贸易方式

出口额

金额同比

金额占比

合计

105781.62

6.79

100

1

一般贸易

78737.43

9

74.43

2

加工贸易

24292.39

-1.69

22.96

  来料加工装配贸易

797.79

-32.37

0.75

  进料加工贸易

23494.59

-0.15

22.21

3

保税仓库进出境货物

1071.3

25.16

1.01

4

保税区仓储转口货物

1349.89

13.62

1.28

 
数据来源:医保商会根据中国海关数据整理

 
行业挑战 

目前按摩保健器具行业包括出口存在的问题主要是:一、国外市场依存度较高。我国按摩器具产品主要销往北美、东亚、东南亚和欧洲等国家地区,从而使得国内按摩器具行业对境外市场依存度较高,容易受进口国经济形势、贸易政策、汇率波动等因素的影响。二、制造业成本优势减弱。目前,我国的按摩器具产品主要外销,并主要采取代工OEM 进行生产经营,较少通过自主品牌进行终端销售。因此,国内制造商仅能获取相对不高的制造利润。随着人民币汇率和国内人力成本的不断上升等因素影响,我国按摩器具制造成本竞争优势逐渐减弱。三、行业标准缺失。中国按摩保健器具行业普遍存在的信任危机,根本问题是行业还没有形成一套成熟规范的行业管理法律法规,缺乏各类按摩保健器具的质量规范、要求或标准。不但造成了重复检验和评审,致使管理资源浪费严重,同时影响企业生产积极性,且导致投机分子有空可钻,假冒伪劣产品盛行,严重影响了行业公信力。也正因为没有行业标准,中国按摩保健器具出口贸易也受到影响,按国际惯例,没有行业标准产品可信依赖度不高,无形中制约了国外市场对中国产品的需求。行业监管主体缺位,按摩保健器具行业的监管没有确定归属部门,现只有部分行业组织自行进行协调月管理。


品牌的创建成为行业发展核心竞争力 

按摩保健器具逐渐由奢侈消费品向普通消费品的转变已成为未来发展趋势。目前,中国按摩保健器具市场规模超过120亿,增长速度较快。据华通行业研究估计,到2015年,中国按摩保健器具市场将达到500亿元人民币以上的市场量。中国会成为欧美继美欧市场之后的量大家用健身器材市场。我国作为一个具有传统保健养生理念的大国,对按摩椅的认可度较高,需求也是与日俱增。但按摩器具市场的需求弹性大,大多数消费者认为按摩保健器具,尤其是按摩椅价格过高,消费购买量小,但如果降价,按摩保健器具的需求量会成倍增加,随着人们收入的提高,健康意识增强以及规模效益带来的价格逐步降低,预计未来按摩椅市场需求潜力巨大。同时按摩小电器、按摩垫等产品具备家庭保健功能,在舒缓疲劳、保健康复等方面效果显著,是行业中低端未来能够保持健康、持续发展的。


产品品牌的创建成为行业发展的核心竞争力。优质品牌意味着企业收入的来源和更高的市场占有率。之前国内按摩器具品牌相对投资周期短,急功近利。市场评论某些小型按摩保健器具为“掠夺式”产品,没有核心的技术,只是简单的“拿来”,运用某个点加上“万能广告”来炒作产品,这类品牌只能短期内赚钱,没有长远计划,有些甚至夸大疗效,大大降低了市场对产品的信任度,最终不能形成品牌。只有企业加大技术投入,加快产品创新,增加创意作为品牌溢价,满足国内外市场的需求,着眼于长期发展,建立真正的品牌,才能在竞争中立于不败之地。 按摩保健器具出口龙头上市公司厦门蒙发利及其注重品牌的建立,今年收购了国际著名按摩器具品牌“奥佳华”,紧抓产品品质与创新,由传统的代工OEM向自主品牌设计ODM发展, 有了品牌的根基与支撑,才能经得起成熟市场的考验,才能策划营销和在市场竞争中占据有利的位置。



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