2025年我国化妆品进出口形势分析

2025年我国化妆品进出口形势分析

（中国医药保健品进出口商会化妆品分会）

1月19日，国家统计局发布了最新社会消费品零售数据，2025年1-12月社会消费品零售总额为501202亿元，与2024年相比增长3.7%。其中，限额以上单位化妆品类消费品零售额为4653亿元，同比增长5.1%，不仅明显高于社会消费品零售总额增速，也跑赢了全国GDP大盘5%的增速，一改去年的下滑颓势。在全国总体经济增长放缓，市场竞争加剧的大环境下，2025年化妆品零售额的逐渐上升显得尤为不易，反映出行业的回暖态势。

在进出口方面，中国医药保健品进出口商会统计数据显示，2025年我国化妆品类商品贸易进出口总额为240.0亿美元，同比增长2.2%，逆转了2024年同比下降3.7%的颓势。其中，进口总额为161.8亿美元，同比下跌0.9%，较2024年9.0%的下跌有了明显回弹，是自2022年我国化妆品进口进入负增长以来的最小降幅。出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%，继续保持住了较高增速，使得我国化妆品进出口贸易逆差连续第四年收窄，较2024减少8.8%。

近三年来，国内化妆品市场规模趋于平稳，化妆品消费增速放缓甚至在2024年进入负增长态势。在这样的大背景下，2025年化妆品行业交出的答卷令人欣喜，出口的持续增长更是印证了“出海”的势在必行。

（一）进口规模：降幅显著收窄，国内市场回暖

自2022年起，我国化妆品进口进入了持续性负增长周期，2021-2024三年间降幅分别为10.6%、19.4%和9.0%，进口额三年减少了85.5亿美元。2025年，我国化妆品类商品贸易进口总额为161.8亿美元，同比下跌0.9%，尽管进口规模仍在缩减，但已经展现出回升的势头。

主要进口来源地

我国化妆品进口来源地集中于欧美和日韩地区，2025年排名前五位的国家仍然是法国、日本、韩国、美国和英国，连续三年保持一致，合计占据进口总额的79.3%。

法国已连续三年成为中国第一大化妆品进口来源地，2025年占据进口总额的29.6%。法国化妆品对我出口在2022年首次出现负增长，2023年和2024年连续下跌，跌幅分别为11.2%和7.9%。2025年，我国自法进口化妆品47.9亿美元，同比增长5.1%，止住了持续下跌的态势。法国作为世界化妆品中心，化妆品产业起步早且集聚效应突出，品牌享誉全球，尤其是在高端化妆品领域地位稳固。尽管此前在中国市场接连碰壁，但2025年的对华出口强势反弹，显示出法国化妆品在中国市场仍具相当竞争力。

2023年以前，日本长期位居我国化妆品第一大进口来源地，2023年后则一直位居法国之后。日本化妆品产业起步较早，品牌矩阵丰富，产品线齐全，从“贵妇”到“开价”产品一应俱全，为日本同时开拓高端市场和平价市场提供了坚实后盾，一度领跑中国市场。2022年，日本对中化妆品出口首次出现负增长，并在此后两年持续提速下跌，2024年对我出口额仅为2021年的56.4%。2025年，日本化妆品在中国市场强势回弹，在2024年同比下跌27.0%的不利局面下实现了3.8%的正增长。中国是日本的第一大化妆品出口市场，尽管2024年面对中国市场的降温，日本化妆品巨头纷纷表示将调整其全球策略，从高度依赖大中华区市场转向全球市场，但显然中国市场的巨大量级仍值得他们重点关注。不过，鉴于当下中日关系的复杂局势，2026年日本化妆品在中国市场不乏遇冷的可能。

韩国位列第三。依托K-POP、影视等娱乐产业和文化的对华输出，韩妆在中国一直颇有市场。尤其是在中国本土化妆品产业尚未充分发展的时期，爱丽小屋、悦诗风吟、后、雪花秀、兰芝、爱敬等韩国品牌在中国市场深受追捧，在各大商场广开线下门店。但韩国化妆品与欧美不同，对华输出以平价彩妆为主，并未走高端的成分和功效护肤路线，并且主要靠明星效应带动。因此，在中国化妆品产业发展到一定阶段后，韩妆在中国市场的竞争力快速减弱，其市场份额被国货与欧美化妆品瓜分。与日本类似，韩国化妆品对我出口在2022年首次出现负增长，猛跌34%，此后就一直处于负增长状态，但下跌速度逐渐减缓。2025年，韩国化妆品对我出口21.8亿美元，同比下跌2.7%。与2021年的高点相比，韩国化妆品对华出口已然蒸发了23.2亿美元。

美国自2020年以来一直位列我国第四大化妆品进口市场，我国则自2020年起就成了美国的第二大化妆品出口市场，仅次于加拿大。2022年起，美国对中化妆品出口持续处于负增长状态，2024年降幅缩小至3.4%，但2025年再度扩大至25.8%，是前十大进口来源地中跌幅最大的国家，对华出口额为13.1亿美元。当下，中美经贸关系动荡不安，进口商对美国化妆品的在华表现预期有所下降，2026年在中国市场的走向尚不明确。

与美国一样，英国自2020年以来一直位列我国第五大化妆品进口来源地，近五年来，英国化妆品对华出口起起落落，2023年下降37.4%，2024年增长18.1%，2025年又再度下降3.8%，进口额为12.7亿美元。从绝对数值来看，英国化妆品对华出口的高点是2021年的20.8亿美元，显著高于当下的水平。

排名第六到第十位的国家分别是意大利、西班牙、比利时、加拿大和德国，合计占据进口总额的12.3%。除比利时外，其余国家均实现了对华出口的正增长，尤其是加拿大增速达到了14.8%，是前十大进口来源地中增速最高的国家。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

主要进口产品

2025年，我国进口最多的化妆品类别依然是美容护肤品，进口额为127.1亿美元，占进口总额的78.5%，同比减少2.5%，降速较2024年的9.7%明显降低。身体护理类产品是我国第二大化妆品进口类别，进口额为11.4亿美元，同比减少11.4%。香水类产品是第三大进口类别，是所有类别里增长最为明显的品类，进口额为12.1亿美元，同比增长21.0%。头发护理和口腔护理产品分列第四、第五位，进口额分别为9.2亿美元和2.0亿美元，均逆转了2024年负增长的态势。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

根据青眼情报数据，2025年国内线上线下全渠道中，护肤和彩妆市场规模位列前两位，销售额分别为4724.8亿元和1692.5亿元，且分别实现了11.7%、3.4%的增长。洗护发、身体护理和清洁、香水的市场规模则均呈现出了一定的下滑，销售额分别为846亿元、710.2亿元、251.8亿元，同比分别下滑了3.6%、4.8%和 2.1%。将国内销售数据与进口数据进行比较可以看出，在国内香水市场规模下滑的情况下，香水类产品进口仍保持住了高速增长，这反映出进口香水类产品在国内仍具较强竞争力。

从进口来源地看，香水类产品前三大进口来源地分别是法国、意大利和西班牙，三者合计占进口总额的90.7%。法国独占我国香水类产品进口总额的64.2%，占绝对统治地位，2025年进口额同比增长21.7%。法国的香水产业是全球标杆，不仅规模庞大、历史深厚，还形成了完整的产业集群和全球影响力。香奈儿、LVMH、欧莱雅和爱马仕等全球知名奢侈品集团旗下均有诸多享誉全球的香水品牌，例如香奈儿、娇兰、纪梵希、欧珑等，均在中国市场广受欢迎。意大利是第二大进口来源地，占进口总额的15.4%，2025年同比增长40.3%，增长惊人。意大利香水产业与其强大的时尚、设计和制造业深度绑定，凭借米兰的时尚心脏和顶尖的设计制造能力，将香水与时尚生活方式完美融合，拥有Gucci、Giorgio Armani、Bvlgari、Dolce & Gabbana等全球顶级时尚香水品牌，也拥有Acqua di Parma、Carthusia、Acca Kappa等小众艺术品牌。此外，意大利在包装设计和制造方面世界领先，拥有世界顶级的玻璃、瓶身与包装设计制造能力，例如位于意大利化妆品谷的Lumson公司是全球顶级香水品牌的御用香水瓶制造商。西班牙位列第三，占11.1%的市场份额，同比增长19.7%。西班牙的香水产业与法国、意大利不同，主要由绝对统治地位的龙头企业拉动。Puig集团是西班牙香水产业的基石和全球名片，2024年位列全球美妆十强第九位。Puig集团专注高端香水并擅长运营小众品牌，例如Penhaligon’s、L’Artisan Parfumeur、Byredo、Carolina Herrera、Paco Rabann等，其香水业务贡献了集团73%的营收，全球每售出10瓶高端香水，就有约1瓶来自Puig旗下，在中国高端市场中颇具竞争力。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

（二）出口规模：增长稳定，总额达78.2亿美元

2025年，我国化妆品出口继续保持增长态势，出口总额为78.2亿美元，同比增长9.2%，实现了五年持续高速增长，显示我国化妆品产业国际化进程的深入推进。

主要出口市场

我国化妆品出口市场集中度较进口较低，但主要出口市场相对固定。2025年出口前五大市场分别是美国、中国香港、英国、印度尼西亚和日本。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

美国常年是我国化妆品第一大出口市场，出口额与其它国家和地区有较大差距。2025年，中国对美出口化妆品总额为15.1亿美元，同比增长4.0%。在过去一年中，中美经贸摩擦不断，关税战一度白热化，在多重不利因素的叠加下，中国化妆品对美出口顶住了前所未有的巨大压力，实现了4%的增长，无疑令人欣喜。实际上，过去五年中国化妆品对美出口一直保持着正增长的态势，这不仅展现出中国化妆品在美市场竞争力的日渐稳固，也展现出了整个中国化妆品产业的雄厚基础和较强的抗风险能力。

中国香港是第二大出口市场，对其出口近5年来一直处在波动态势，2025年出口额为7.5亿美元，同比下跌6.2%，但规模仍相当可观。英国已连续第六年位列我国第三大出口市场，2025年出口额达5.1亿美元，同比下跌3.3%，与2024年16.3%的增长势头截然不同。对日出口在2023年和2024年连续下跌后，2025年恢复了正增长，同比上升6.6%。不过，鉴于当下中日关系的紧张局势，对日出口在2026年有较大的不确定性。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

从占比来看，前五大化妆品出口市场总计占化妆品出口总额的44.5%，其中美国独占19.3%，占比远高于其他市场。第六至第十大出口市场总计占比为14.5%，各市场之间的差距不大。

排名第六到第十位的国家分别是荷兰、俄罗斯、马来西亚、菲律宾和泰国。荷兰在2024年就是我国化妆品前十大出口市场中出口额增幅最大的地区，2025年我国化妆品对荷兰出口继续增长11.1%，主要得益于美容护肤品和香水类产品的增长。我国化妆品对俄罗斯的出口在近五年内一直保持正增长态势，但增幅“大起大落”，每隔一年就大幅增长一次。2023年，对俄出口同比大增57.4%，但2024年就回落至0.5%，2025年又大涨至34.9%。从绝对数值来看，2020-2025年，我国化妆品对俄出口从8045万美元增长到了2.6亿美元，翻了三倍不止，不难看出俄罗斯市场正日益成为我国化妆品“出海”的重要目的地。

排名四、八、九、十位的分别是印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和泰国，都是东盟国家。东盟地区与我国距离相近，且华人众多，对中国文化和产品的认同度较高，通常是我国化妆品走向国际的第一站。近年来，东盟凭借巨大的人口基数和经济的高速增长成为全球瞩目的化妆品新兴市场，并展现出巨大的发展潜力。2025年，我国对东盟出口化妆品12.3亿美元，占当年化妆品出口总额的15.7%。排名第四的印度尼西亚是中国化妆品“出海”的“必争之地”。自2021年起，我国化妆品对印尼出口就进入了超高速增长态势，尤其是2022年和2023年增速一度高达97.6%和67.7%。2024年起，增速回落至正常水平，但仍在10%-20%的区间内。2020年-2025年，我国对印尼出口化妆品金额从6395万美元增长到了3.7亿美元，翻了5.8倍，五年间年均复合增长率高达42.1%，增长势头迅猛。对马来西亚、菲律宾和泰国的出口额非常接近，均在2亿美元左右，同样增长明显，分别达到了8.9%、19.1%和22.8%。

主要出口产品

2025年，我国化妆品出口金额最大的产品类别是美容护肤品，出口额为43.9亿美元，稳健增长8.3%，是我国化妆品出口的主力军。出口额第二大的产品类别为身体护理品，达12.5亿美元，同比上涨5.8%，逆转了2024年的下跌趋势。口腔护理品为第三大类别，出口额为8.5亿美元，与2024年基本齐平，是增幅最小的类别。头发护理品和身体护理品是出口额较少的类别，分别为6.9亿美元和6.4亿美元，但却是增长最亮眼的类别，分别实现了20.3%和25.6%的正增长。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

2025年，出口增幅最大产品仍是香水类产品。尽管出口的绝对金额是五大类别中最少的，但近五年来持续保持着高速增长的态势，出口额从2020年的1.4亿美元增长到了2025年的6.4亿美元，翻了四倍有余，年均复合增长率高达34.4%。从出口市场来看，占比较大的是中国香港和美国，分别占出口额的23.7%和15.9%，明显领先其余市场。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

主要出口省市

当下，部分省份经过多年发展已经形成了有较大影响力的化妆品产业集群，尤其是广东省、浙江省、上海市、江苏省的集聚效应明显，已形成 “白云美湾”、“东方美谷”、 “美妆小镇”等产业集群，化妆品已经成为地方政府重点关注的“未来产业”，在资金、政策等方面大力投入。这种集群态势也反映在了各省市的出口金额上，2025年，我国化妆品前五大出口省市分别是广东、浙江、上海、江苏和福建，排名较为稳固，合计占据我国化妆品出口总额的89.8%。

数据来源：中国医药保健品进出口商会根据海关数据整理

广东省和浙江省分别位列第一、第二位，且出口额远高于其它地区，已经连续5年保持出口增长态势。广东省作为我国化妆品第一大省，2025年化妆品出口额达31.4亿美元，占出口总额的40.2%，且保持着可观的增速。浙江省位列第二，出口额达20.6亿美元，同比增长13.7%，稳中有进。位列第三的上海市在2024年是前五大出口省市中唯一出口下跌的地区，但2025年回归正增长，出口额同比提升7.0%。江苏省位列第四，在2023年出现负增长后连续两年高速增长，2024年和2025年分别同比增长19.1%和16.8%，出口额达6.7亿美元。福建省位列第五，是前五大出口省市中唯一出现负增长的地区，同比下跌9.0%，出口额为3.5亿美元。值得注意的是，排名第九的重庆市在2020年-2024年间化妆品出口超高速增长，出口额从212万美元暴增至1.3亿美元，翻了60多倍，但2025年出口骤然暴跌46.5%，出口额缩减至7186万美元。

（一）国内市场规模趋于稳定，竞争加剧

近十年来（2016-2025），中国化妆品零售总额整体上呈现出稳步增长的态势，从2222亿元增长到了4653亿元。但自2022年起，化妆品零售总额就开始出现震荡，在2022年和2024年分别下滑了4.5%和1.1%，但在2023年和2025年又实现了5.1%的增长。从数值上看，2025年是近十年来化妆品零售总额的最高值，这个成绩在经济下行压力加剧，居民消费更为谨慎的当下显得尤为不易。放眼全球，中国化妆品行业在全球经济格局深度调整的背景下，依然展现出强劲的发展韧性，持续稳居全球第一大化妆品消费市场，无疑给产业打了一针“强心剂”。

然而，不难看出，中国化妆品市场快速扩容的阶段已经过去，消费规模趋于稳定。作为全球最大的“蛋糕”和化妆品界的“兵家必争之地”，无论是境外企业还是本土企业，都将在中国市场面临日趋激烈的竞争，未来的每一份增量都将来之不易。根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，2025年全年淘汰品牌数量达26941个，占总活跃品牌数的41.08%；新进品牌17076个，占比26.04%。行业“入局者”不断的同时，大量的品牌在巨大的生存压力下黯然退场，市场更新迭代迅速。

（二）国货品牌竞争力持续攀升，占领过半市场

令人欣喜的是，面对如此激烈的竞争环境，国货品牌厚积薄发，已经占据了市场的“半壁江山”。其实在2024年中国化妆品零售额总体下滑的情况下，中国本土品牌的销售额就逆势上涨7.46%，表现惊人。2025年，根据青眼情报数据，中国化妆品零售额中国品牌市场份额为57.03%，相较于2024年增长1.29个百分点；外资品牌市场份额为42.97%，相较于2024年下降1.29个百分点，不难看出国货的发展势头已越来越强劲。以抖音平台为例，2025年抖音美妆TOP 20榜单的品牌中有12个是本土品牌，且国货品牌韩束和珀莱雅占据前二甲。此外，根据中国香料香精化妆品工业协会发布的数据，以线上交易额TOP 1000品牌为样本，2025年中国品牌交易总额达2688.63亿元，远超法国、美国、日本、韩国和其他国家品牌，占据绝对优势。

（三）多地加码化妆品产业，政策利好

2025年以来，国家药监局已累计发布20项涉及化妆品行业的“新政”，包括正式规定、征求意见稿及标准立项计划等多类文件。尤其是2025年11月，国家药监局发布《关于深化化妆品监管改革促进产业高质量发展的意见》，提出“到2035年，化妆品质量安全监管体系达到国际先进水平，产业具有更强的创新创造力和全球竞争力，基本实现监管现代化”的总体目标，并从原料创新、新功效申报、注册备案提效、国际规则接轨等5个维度推出24项改革举措，成为今后一段时期引领行业高质量发展的纲领性文件。

实际上，2025年以来，地方层面也已累计发布化妆品行业相关“新政”八十余条，覆盖原料创新、注册备案、质量监管、国际贸易、流通销售等全方面。广东、上海、海南、浙江等主产区结合自身产业优势与资源禀赋，推出了一系列极具地方特色的针对性举措，力求促进本土美妆产业的发展繁荣。这一系列政策利好信号的不断释放，不仅是各地对万亿市场的重视与直接呼应，更显现出中国由“制妆大国”迈向“制妆强国”的战略谋划和坚定信念。在此背景下，中国美妆产业将在一系列利好政策的出台和支持措施的落地下迎来新的发展机遇期，进一步迈入合规与发展协同、守正与创新共进的新阶段。

（四）化妆品新原料备案井喷，创新驱动

自2021年新原料备案放开后，每年备案的新原料都在不断增加，2021年至今备案公示的新原料总数为377个，其中2021年备案6个，2022年备案42个，2023年备案69个，2024年备案90个。2025年，据国家药监局官方数据，共有170款化妆品新原料备案，较2024年大幅增加，备案呈现井喷式爆发。

此外，在今年备案的170个新原料中，83家境内企业备案了149个新原料，占比为87.6%；14家境外企业备案了21个新原料，占比为12.4%。从数量对比可以明显看出，本土企业在新原料备案中是绝对的“主力军”，反映出中国化妆品企业在科研端狠下功夫，积极开发新原料、新技术，力求打造中国企业的差异化竞争优势，自主创新能力明显提升。

（五）化妆品“出海”机遇空前，但道阻且长

当前，中国化妆品产业正站在一个历史性的“出海”关口。全球美妆市场持续扩容，多元化、个性化需求蓬勃生长，特别是东南亚、中东等新兴市场潜力巨大，为中国品牌提供了广阔的“蓝海”。与此同时，中国成熟的供应链、在数字营销和电商领域的领先经验，以及国内激烈市场竞争所锤炼出的产品快速迭代能力，构成了出海的坚实基础。此外，“国潮”兴起带来的文化自信，融入中医药古老智慧的中国特色植物成分更为品牌赋予了独特的东方美学叙事，使其在国际市场中具备了差异化的切入可能。

然而，这片“蓝海”之下暗礁密布，要想站稳脚跟并非易事。首先，东南亚、中东等新兴市场的本土化妆品产业虽未充分发展，但国际巨头已早早入局，凭借品牌力和多年的市场培育累积了广泛的用户基础。中国品牌作为“外来者”，要想在当地市场里分一杯羹，就必须“虎口夺食”，从渠道渗透、品牌认知到用户忠诚度的建立，每一步都绝非易事。其次，各国在成分禁用清单、产品认证、标签规范等方面差异巨大，合规成本高昂且容错率极低。Tik Tok等社交媒体带动跨境电商线上交易的模式虽有效规避了合规门槛，通过高质量的短视频和直播内容，能够快速完成市场切入和用户转化，但短期流量变现模型难以持续，长期主义需时间和金钱的大量投入。此外，最重要的是，中国化妆品真正意义上的“出海”绝非仅仅是产品的“出海”，而是中国品牌和文化影响力的“出海”，这就需要往“本土化”上下功夫。企业需要综合评估市场需求与国际战略，在恰当的时机着手开展供应链跨国管理、公关能力建设和售后体系搭建，为长期的发展规避风险，打好基础。

总而言之，我们欣喜地看到中国的化妆品产业经过多年培育，厚积薄发，积极创新，涌现出了一批产品质量过硬、深受消费者喜爱的本土品牌，并且已经在国内市场占据上风。同时，一批行业先锋扬帆海外，经过反复探索和试错，已成功在不少国家和地区落地生根，向世界讲述中国化妆品的故事。此外，中央和地方政府越来越重视化妆品产业对经济的拉动作用，出台了一系列政策和配套措施，为中国化妆品产业的发展创造了良好的政策环境……中国化妆品产业迎来了前所未有的发展机遇。

然而，化妆品出海绝非一时风潮，而是一项需要谨慎布局，长期耕耘的系统工程。成功的出海者，必须摒弃急功近利的“货品输出”思维，转向“品牌扎根”的战略耐心。前期需要审慎详实的市场研判，选择最适合的切入点，为不同市场定制差异化策略；中期必须投入资源建立本土化团队，深耕合规、洞察需求、创新营销，用“长期主义”心态培育品牌价值与用户信任；后期则需构建柔性、可靠的国际供应链与服务体系，形成可持续的运营护城河。

出海征途，道阻且长。唯有将雄心壮志与审慎务实相结合，步步为营，深耕细作，中国化妆品品牌方能在世界舞台之上，赢得持久而闪耀的一席之地。